Tracking und Analytics

Marketing-Links

Um die Wirksamkeit Ihrer Veranstaltungsförderung, Social-Media-Posts und Marketingkampagnen genau zu messen, empfehlen wir Ihnen, UTM-Parameter zu Ihren Veranstaltungs-URLs hinzuzufügen.

Wir haben Assistenten zum Generieren solcher Links erstellt, die entweder zur Veranstaltungsseite auf Fienta oder auf Ihrer eigenen Homepage führen.

UTM-Parameter verstehen

  • utm_source - identifiziert die Referenzquelle, wie "facebook", "mailchimp", "smaily".

  • utm_medium - gibt die Art des Mediums an, wie "banner", "email".

  • utm_campaign - bezeichnet den Kampagnennamen, z. B. "theater week", "spring campaign".

  • utm_term - wird hauptsächlich für Keyword-basierte Kampagnen verwendet, wie "premiere", "waiting+for+godot".

  • utm_content - unterscheidet spezifische Inhalte oder Elemente, die in Anzeigen angeklickt wurden, wie "text_link", "button".

Sie können einen, mehrere oder alle Parameter in Kombination verwenden. Normalerweise sollten Sie immer mindestens utm_source einschließen.

Praktische Beispiele

Angenommen, Sie möchten Ticketkäufe von Facebook und Instagram unterscheiden. Sie würden eindeutige UTM-versehene Links für jede dieser Plattformen generieren:

fienta.com/concert?utm_source=facebook 
fienta.com/concert?utm_source=instagram

Wenn Sie auch E-Mail-Marketingkampagnen über Smaily durchführen, können Sie diese Links von Banner-Anzeigen unterscheiden, indem Sie den utm_medium-Parameter hinzufügen:

fienta.com/concert?utm_source=facebook&utm_medium=banner 
fienta.com/concert?utm_source=instagram&utm_medium=banner 
fienta.com/concert?utm_source=smaily&utm_medium=email

Bei mehreren gleichzeitigen Kampagnen wie einer Facebook-Kampagne, einer Instagram-Kampagne und einer Newsletter-Anzeigenkampagne kann das Hinzufügen eines utm_campaign-Parameters helfen, jede zu trennen:

fienta.com/concert?utm_source=facebook&utm_medium=banner&utm_campaign=early_bird 
fienta.com/concert?utm_source=instagram&utm_medium=banner&utm_campaign=two_for_one
fienta.com/concert?utm_source=smaily&utm_medium=email&utm_campaign=two_for_one

Stellen Sie sicher, dass Sie bei der Zuweisung von Parameterwerten die Konsistenz in der Nomenklatur beibehalten. Beispielsweise werden utm_source=FB und utm_source=facebook von Analysetools als unterschiedliche Kanäle betrachtet.

Siehe auch