Śledzenie i analityka

Linki marketingowe

Aby dokładnie mierzyć skuteczność promocji wydarzeń, postów w mediach społecznościowych i kampanii marketingowych, zalecamy dodawanie parametrów UTM do adresów URL wydarzeń.

Przygotowaliśmy kreatory takich linków, które kierują albo do strony wydarzenia w Fienta lub do Twojej strony głównej.

Zrozumienie parametrów UTM

  • utm_source - identyfikuje źródło ruchu, np. „facebook”, „mailchimp”, „smaily”.

  • utm_medium - określa rodzaj medium, np. „banner”, „email”.

  • utm_campaign - oznacza nazwę kampanii, np. „theatre week”, „spring campaign”.

  • utm_term - używany głównie w kampaniach opartych o słowa kluczowe, np. „premiere”, „waiting+for+godot”.

  • utm_content - rozróżnia konkretną treść lub elementy klikane w reklamach, np. „text_link”, „button”.

Możesz używać jednego, kilku lub wszystkich parametrów łącznie. Zwykle warto zawsze uwzględniać co najmniej utm_source.

Praktyczne przykłady

Załóżmy, że chcesz rozróżniać zakupy biletów pochodzące z Facebooka i Instagrama. Wygenerujesz unikalne linki z UTM dla każdej z tych platform:

fienta.com/concert?utm_source=facebook 
fienta.com/concert?utm_source=instagram

Jeśli prowadzisz też kampanie e-mailowe przez Smaily, możesz odróżnić je od reklam bannerowych, dodając parametr utm_medium:

fienta.com/concert?utm_source=facebook&utm_medium=banner 
fienta.com/concert?utm_source=instagram&utm_medium=banner 
fienta.com/concert?utm_source=smaily&utm_medium=email

W przypadku kilku równoległych kampanii, takich jak kampania na Facebooku, kampania na Instagramie i kampania newsletterowa, dodanie parametru utm_campaign pomoże je rozróżnić:

fienta.com/concert?utm_source=facebook&utm_medium=banner&utm_campaign=early_bird 
fienta.com/concert?utm_source=instagram&utm_medium=banner&utm_campaign=two_for_one
fienta.com/concert?utm_source=smaily&utm_medium=email&utm_campaign=two_for_one

Zadbaj o spójność nazewnictwa wartości parametrów. Na przykład utm_source=FB i utm_source=facebook będą traktowane jako różne kanały przez narzędzia analityczne.

Zobacz też