Tracking en analyse

UTM-tags voor marketingcampagnes

Om de effectiviteit van je evenementpromoties, socialmediaberichten en marketingcampagnes nauwkeurig te meten, raden we aan om UTM-parameters aan je evenement-URL’s toe te voegen.

We bieden hulpmiddelen om links te maken die mensen naar je evenementpagina op Fienta of naar je eigen homepage leiden.

UTM-parameters begrijpen

  • utm_source geeft de verwijzingsbron aan, bijvoorbeeld ‘facebook’, ‘mailchimp’ of ‘smaily’.

  • utm_medium specificeert het type medium, bijvoorbeeld ‘banner’ of ‘email’.

  • utm_campaign is de campagnenaam, bijvoorbeeld ‘theaterweek’ of ‘lentecampagne’.

  • utm_term wordt vooral gebruikt voor op zoekwoorden gebaseerde campagnes, bijvoorbeeld ‘premiere’ of ‘waiting+for+godot’.

  • utm_content onderscheidt specifieke inhoud of geklikte elementen in advertenties, bijvoorbeeld ‘text_link’ of ‘button’.

Je kunt één, meerdere of alle parameters combineren. Meestal neem je minstens utm_source op.

Praktische voorbeelden

Wil je bijvoorbeeld ticketverkopen van Facebook en Instagram van elkaar scheiden, dan maak je aparte UTM-links per platform:

fienta.com/concert?utm_source=facebook 
fienta.com/concert?utm_source=instagram

Voer je ook e-mailmarketing via Smaily uit, dan kun je deze links van banneradvertenties met de parameter utm_medium onderscheiden:

fienta.com/concert?utm_source=facebook&utm_medium=banner 
fienta.com/concert?utm_source=instagram&utm_medium=banner 
fienta.com/concert?utm_source=smaily&utm_medium=email

Voer je meerdere campagnes tegelijkertijd, bijvoorbeeld op Facebook, Instagram en via een nieuwsbrief, dan helpt utm_campaign om ze te scheiden:

fienta.com/concert?utm_source=facebook&utm_medium=banner&utm_campaign=early_bird 
fienta.com/concert?utm_source=instagram&utm_medium=banner&utm_campaign=two_for_one
fienta.com/concert?utm_source=smaily&utm_medium=email&utm_campaign=two_for_one

Wees consequent bij parameterwaarden. Bijvoorbeeld utm_source=FB en utm_source=facebook tellen in analysetools als aparte kanalen.

Zie ook