トラッキングと分析

マーケティングリンク

イベントの告知、SNS投稿、マーケティング施策の効果を正確に測定するには、イベントURLにUTMパラメータを追加することをおすすめします。

Fientaでは、Fienta上のイベントページ または ご自身のホームページ へのマーケティングリンクを作成できるツールを用意しています。

UTMパラメータとは

  • utm_source は流入元を示します。たとえば "facebook"、"mailchimp"、"smaily" などです。

  • utm_medium は媒体の種類を示します。たとえば "banner" や "email" です。

  • utm_campaign はキャンペーン名を表します。たとえば "theatre-week" や "spring-campaign" です。

  • utm_term は主にキーワードベースのキャンペーンで使用します。たとえば "premiere" や "waiting+for+godot" です。

  • utm_content は広告内でクリックされた要素を区別するために使います。たとえば "text_link" や "button" です。

これらのパラメータは1つだけでも、複数を組み合わせても使えます。通常は少なくとも utm_source を含めることをおすすめします。

実践例

たとえば、FacebookとInstagramからのチケット購入を区別したい場合は、各プラットフォームごとに別々のUTMリンクを作成します。

fienta.com/concert?utm_source=facebook 
fienta.com/concert?utm_source=instagram

さらに、Smailyでメールマーケティングも行っている場合は、utm_medium パラメータを追加することで、これらのリンクをバナー広告と区別できます。

fienta.com/concert?utm_source=facebook&utm_medium=banner 
fienta.com/concert?utm_source=instagram&utm_medium=banner 
fienta.com/concert?utm_source=smaily&utm_medium=email

Facebookキャンペーン、Instagramキャンペーン、ニュースレターキャンペーンなど、複数の施策を同時に実施している場合は、utm_campaign パラメータを追加すると区別しやすくなります。

fienta.com/concert?utm_source=facebook&utm_medium=banner&utm_campaign=early_bird 
fienta.com/concert?utm_source=instagram&utm_medium=banner&utm_campaign=two_for_one
fienta.com/concert?utm_source=smaily&utm_medium=email&utm_campaign=two_for_one

パラメータ値の付け方は一貫させてください。たとえば、utm_source=FB と utm_source=facebook は分析ツール上では別々の流入元として扱われます。

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