Herramientas de marketing

Enlaces de marketing

Para medir con precisión la eficacia de las promociones de tu evento, tus publicaciones en redes sociales y tus campañas de marketing, te recomendamos añadir parámetros UTM a las URL de tus eventos.

Hemos creado herramientas para generar enlaces que lleven a las personas a la página de tu evento en Fienta o a tu propia página de inicio.

Qué significan los parámetros UTM

  • utm_source identifica la fuente de referencia, como "facebook", "mailchimp" o "smaily".

  • utm_medium especifica el tipo de canal, como "banner" o "email".

  • utm_campaign indica el nombre de la campaña, por ejemplo "theatre week" o "spring campaign".

  • utm_term se utiliza principalmente para campañas basadas en palabras clave, como "premiere" o "waiting+for+godot".

  • utm_content distingue contenidos o elementos concretos en los que se hace clic dentro de los anuncios, como "text_link" o "button".

Puedes usar uno, varios o todos los parámetros combinados. Normalmente, deberías incluir siempre al menos utm_source.

Ejemplos prácticos

Por ejemplo, si quieres distinguir las compras de entradas procedentes de Facebook e Instagram, deberías generar enlaces UTM separados para cada plataforma:

fienta.com/concert?utm_source=facebook 
fienta.com/concert?utm_source=instagram

Si además realizas campañas de email marketing a través de Smaily, puedes diferenciar esos enlaces de los anuncios de banner añadiendo el parámetro utm_medium:

fienta.com/concert?utm_source=facebook&utm_medium=banner 
fienta.com/concert?utm_source=instagram&utm_medium=banner 
fienta.com/concert?utm_source=smaily&utm_medium=email

Si ejecutas varias campañas al mismo tiempo, como una campaña en Facebook, una en Instagram y una newsletter, añadir un parámetro utm_campaign puede ayudarte a separarlas:

fienta.com/concert?utm_source=facebook&utm_medium=banner&utm_campaign=early_bird 
fienta.com/concert?utm_source=instagram&utm_medium=banner&utm_campaign=two_for_one
fienta.com/concert?utm_source=smaily&utm_medium=email&utm_campaign=two_for_one

Mantén siempre el mismo criterio al asignar valores a los parámetros. Por ejemplo, utm_source=FB y utm_source=facebook se consideran canales distintos en las herramientas de analítica.

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