Suivre les canaux marketing d’un événement avec les paramètres UTM

La promotion d’un événement, c’est le dialogue avec vos futurs acheteurs de billets, et les achats montrent comment le public réagit. Pour mesurer l’efficacité de vos annonces et de vos canaux marketing, ajoutez des paramètres UTM aux liens qui mènent à la page de billetterie de votre événement.

Les paramètres UTM sont des balises ajoutées à une adresse web pour étiqueter les liens et suivre plus précisément l’origine des achats de billets. Cela vous aide à suivre et à évaluer les performances des annonces, publications, campagnes et canaux marketing.

Par exemple, les paramètres UTM peuvent indiquer combien d’achats proviennent d’une newsletter, d’une publication Facebook ou d’un encart payant dans un magazine en ligne. Vous pouvez aussi comparer des campagnes, des liens ou des bannières différents au sein d’un même canal.

Dans Fienta, vous voyez combien de billets ont été achetés via des pages ou des liens marqués avec des paramètres UTM. Les principales sources figurent sur la page de synthèse de l’événement ; la liste détaillée des achats avec paramètres est disponible dans le rapport marketing.

Grâce aux paramètres UTM, vous pouvez savoir :

• combien d’achats de billets proviennent de Facebook, d’Instagram ou des newsletters ;

• combien proviennent des sites web par rapport au marketing par e-mail ;

• combien proviennent de campagnes différentes.

En comparant ces données à vos dépenses publicitaires, vous évaluez mieux l’efficacité de votre marketing.

Des décisions fondées sur les données vous aident à vendre des billets plus efficacement. Les paramètres UTM sont un moyen simple de suivre le parcours d’achat et d’obtenir rapidement un retour sur vos actions marketing.

Pour aller plus loin : Suivi des référents