TULI MAKING SENSE KONVERENTS

Turundaja peab pidevalt orienteeruma nii minevikus, olevikus kui ka tulevikus. Ta peab teadma, mis juhtus, mis juhtub ja – kõige tähtsam – mis juhtuma hakkab. Räägitakse, et turundaja peab olema teistest sammu ees. Ei. Tegelikult peab ta olema mitu sammu ees.

TULI konverents Making Sense toimub tänavu 13.-14. novembril Eesti Rahvusraamatukogus (Tõnismägi 2) ning mõtestab, milline on turundaja roll tulevikus. Kaks päeva pakuvad inspireerivat ruumi ühisteks aruteludeks ja uute mõtteviiside kujundamiseks.

Keskendume, kuidas kiiresti arenev maailm, tehnoloogilised uuendused ja pidev innovatsioon kujundavad turunduse tulevikku. Arutame, milliseid oskusi, mõtteviise ja strateegiaid on tehnoloogiast raputatud maailmas tegelikult vaja ning kuidas kõige paremini end ette valmistada, et olla konkurentsivõimeline nii Eestis kui rahvusvaheliselt. Oodatud on nii agentuuride kui ka brändide turundusrahvas.

Making Sense 2025 konverentsil õpid, kuidas olla efektiivne, paindlik ja tulevikule orienteeritud turundaja. Saad rahvusvahelisi kogemusi, praktilisi nõuandeid ja väärt kontakte. Kõike selleks, et oma teadmised ja võimekus päriselt kasutusse võtta, olgu su fookus brändi- või agentuuritööl või nendevahelisel koostööl.

Programm:

13. november

12.00-13.00 Saabumine ja lõuna

13.00 TULI tegevjuhi Anniken Haldna tervitus

13.10-13.40 Will Gilroy (Rahvusvahelise reklaamiliidu WFA kommunikatsiooni ja strateegia direktor)

Teema: “Top Global Marketing Trends Every Marketer Needs to Follow”

Will Gilroy astub lavale globaalse reklaamiliidu südamest ja avab tagamaid ning trende, mis aastal 2025 ja hiljemgi turunduskommunikatsiooni kujundavad. Milline näeb välja turundaja tulevik maailmas, kus tehnoloogia ja digiturunduse võidukäik pole veel ligilähedaseltki vaibunud?

13.40-14.10 Riku Vassinen (hasan & partnersi tegevjuht)

Teema: “Stop Innovating, Start Creating”

Turundus on alati olnud vaimustatud sellest, mis tuleb järgmisena. Eile oli selleks metaversum ja liitreaalsus, täna tehisintellekt. Aga homme? Mõni uus moesõna. Kuna jahime kogu aeg järgmist suurt asja, oleme fookust kaotamas. Me räägime rohkem tööriistadest kui ideedest. Seame esikohale tehnoloogia, mitte loovuse. Optimeerime kõike – välja arvatud efektiivsust.

Selleks, et olla taas asjakohased, peame minema tagasi tulevikku. Tagasi põhitõdede juurde, mis muudavad reklaami toimivaks. Tagasi suurepäraste ideede ja meisterlikku teostuse juurde. Peame panema inimesed midagi tundma.

Keskendume edaspidi vähem sellele, kuidas reklaame tehakse ja rohkem sellele, kuidas häid reklaame teha. Riku räägib, mis meie valdkonnas muutunud on, ja veel enam – seda, mis muutunud pole. Ning miks tõeliselt hea reklaam on tänapäeval olulisem kui kunagi varem.

14.10-14.40 Karolina Lapinaite (Precise meediajuht)

Teema: “Did We Optimize the Brand Out of Marketing?”

Brändide tõeline oht pole konkurents, vaid sarnasus. Tehnoloogia on meile andnud enneolematu kiiruse, mastaabi ja juurdepääsu, kuid see on viinud selleni, et kõik kasutavad sarnaseid strateegiaid, kanaleid ja häält.

Tõeline väljakutse ei seisne enam valikus performance’i ja brändi vahel, vaid selles, kuidas tuua loovus ja eristuvus tagasi süsteemi, mis on loodud tõhususe jaoks.

14.40-15.00 Natalja Piiskoppel (WPP Media Global Consultancy strateegia vanempartner)

Teema: Ready to Lead or Be Left Behind: Why Sustainability Will Make or Break Your Brand

Natalja heidab väljakutse müüdile, et kestlikkus on midagi, millega vaid võimaluse korral tegeleda. Ta tõestab, et see on kõige targem äriline samm, mida teha. Kas sinu ettevõte on valmis muutma kestlikkuse oma suurimaks kasvumootoriks – või riskib hoopis rongist maha jäämisega? Ta jagab värskeid uuringuid ja praktilisi näiteid, kuidas brändid saavad oma algatusi mitte ainult reklaamida, vaid ka tegelikult ühiskonda mõjutada.

15.00-15.30 Kohvipaus

15.30-17.00 Tulimusta auhindamine

18.00 Järelpidu meediaagentuuris Initiative (Paldiski mnt 2)

14. november

9.15-10.00 Saabumine, kohv

10.00-10.30 Ørnulf Johnsen (loovagentuuri &Co. tegevjuht)

Teema: “Creative Storytelling –– How Emotions are the Path to Growth”

Oma esinemises heidab Ørnulf kinda reklaamitööstuse tavapärastele piiridele ning näitab, kuidas meie oskused võivad luua väärtust väljaspool iseendale seatud piiranguid.

10.30-11.00 Anna Kuulmann (dentsu Baltikumi strateegiajuht)

Teema: “The Future Marketer: From Storyteller to Strategy Orchestrator”

Anna Kuulmann avab, kuidas meie roll muutub – turundajast saab andmete, protsesside ja tehnoloogiate strateegiline suunaja. Tuginedes oma kogemustele dentsus ning Eesti digitaalsel ümberkujundamisel, näitab ta, kuidas turundusjuhid saavad kasutada tehisintellekti, ökonomeetrilisi mudeleid ja turundustehnoloogia uuendusi. Seda selleks, et prognoosida mõju, optimeerida investeeringuid ning siduda andmed ja loovus mõõdetava ärikasvuga. Ettekanne on pilguheit tuleviku brändidesse, mis mõtlevad, õpivad ja suhtlevad reaalajas.

11.00-11.30 Ada Mockutė Jaime (Nordcurrenti turundusjuht)

Teema: “Rest in Pixels: The Death of the Specialist Marketer”

Kuna algoritmid arenevad kiiremini kui ametinimetused, on spetsialistidest turundajate ajastu lõppemas. Tulevik on globaalsetele mõtlejatele. Neile, kes ühendavad andmed empaatia, loovuse tehnoloogia ning strateegia kogukonnatunnetusega. Maailmas, mis muutub üleöö, ei too edu ühe kitsa oskuse täiuslik valdamine, vaid oskus kuulata avaralt, kohaneda julgelt ja luua tähendust keset müra.

11.30-12.00 Kristjan Korjus (Pactum AI kaasasutaja ja tehnoloogiajuht)

Teema: ”Humans Defining Humans While Everything Changes”

Kristjan mõtestab oma esitluses, kuidas tehnoloogiline areng mõjutab seda, kuidas inimesed end määratlevad. Kui tehisnärvivõrgud loovad teksti ja pilte ning sooritavad järjest edukamalt erinevaid eksameid ja sisseastumisteste, näib see, mida peetakse ainulaadselt inimlikuks, järjest kahanevat. Paistab, et seisame silmitsi eksistentsiaalse kriisiga.

12.00-13.00 Lõuna

13.10-13.35 John Schoolcraft (Oatly brändi vaimne isa)

Teema: “Twelve Years Without a Marketing Team – Sheer Madness or Pure Genius?”

Oli aeg, mil maailmal polnud aimugi, et selline asi nagu kaerajook on olemas. Oatly andis John Schoolcraftile võimaluse pöörata pea peale kõik, mida õpitakse ärikoolis, kogetakse suurfirmas või reklaamiagentuuris. Ta sai luua maailmatasel brändi, lükates eest kõik takistused, mis tavaliselt teele hüppavad, näiteks bränditeadlikkuse uuringud, sihtrühmaanalüüsid ja lühiajalise ROI aruanded. Oatly’l polnud turundustiimi, oli vaid meelekontrolli osakond. Kaksteist aastat turundustiimita – täielik lollus või mitte?

13.35-14.00 Vestlus John Schoolcraftiga

14.00-14.30 Jyrki Poutanen (Agentuuri United Imaginations kaasasutaja ja loovjuht)

Teema: “How to Build Agency for Success?”

Jyrki jagab oma agentuuri edulugu. Kui Jyrki kolm aastat tagasi Making Sense’i laval esines, oli tema agentuuris kuus töötajat. Praegu on 37. Seda ajal, mil paljud agentuurid pigem kahanevad. Saame teada, kuidas tiimid ja struktuurid peavad muutuma, et organisatsioon oleks valmis kiireks kasvuks ja uute trendide elluviimiseks.

14.30-14.50 Kohvipaus

14.50-15.20 Ekspordiplokk “Eestist laia maailma”

Kadri Gröön (EISi ekspordiosakonna turundus- ja kommunikatsioonijuht)

Teema: “Building Bridges for Estonian Companies”

Kadri ettekanne keskendub Eesti ettevõtete ekspordivõimekuse kasvatamisele. Ta jagab praktilisi kogemusi hiljutistest ekspordikampaaniatest ning arutab, kuidas sihitud kommunikatsioon aitab Eesti ettevõtetel jõuda rahvusvaheliste sihtrühmadeni ja kasvada välisturgudel.

15.20-15.50 Ekspordiplokk “Eestist laia maailma”: Eesti ettevõtete lood

15.50-16.20 Ekspordiplokk “Eestist laia maailma”: Paneel