Бранч «Наука против маркетинга: что на самом деле стоит за обещаниями косметики» с Тийной Медер

У многих из нас в ванной стоит маленькое кладбище косметических обещаний.

«Омолаживает на десять лет».
«Клинически доказано».
«Дерматологически протестировано».
«Без химии» — хотя химия, строго говоря, вообще всё вокруг нас, включая воду.

Мы покупаем не только формулы. Мы покупаем обещания. Потому что маркетинг говорит громко и уверенно, а наука тихо, точно и с оговорками. И угадайте, кто чаще выигрывает у кассы?

25 октября на бранче из серии «Мне есть что сказать» мы разберемся, где заканчивается доказательная косметология и начинается маркетинг.

Приглашенный эксперт — Тийна Медер

Врач, основательница Meder Beauty Science. Эксперт, много лет работающий на стыке медицины, дерматологии и исследований микробиома. Тийна умеет говорить о сложных научных процессах ясно, без упрощений и без необходимости верить на слово.

Поговорим о том:

• что на самом деле означают «клинически доказано», «дерматологически протестировано» и «натуральный состав»;

• как отличить научно обоснованное обещание от маркетинговой формулировки;

• как читать состав и не бояться незнакомых слов;

• какие косметические страхи нам продают вместе с продуктом — страх морщин, пор, возраста и «неидеальной» кожи;

• почему покупки, сделанные из тревоги, так часто оказываются неудачными;

• и главное: можно ли строить успешный beauty-бренд честно — не обещая потребителю больше, чем действительно может доказать наука.

Последний вопрос особенно важен для тех, кто сам работает в beauty-индустрии.

Потому что одно дело — разобраться, что покупать для себя. И совсем другое — построить бренд, который конкурирует не громкостью обещаний, а качеством продукта, экспертизой и доверием.

Ведущая и организатор — Елена Соломина

Телеведущая, тренер по речи и коммуникации, основатель студии «Спикер на пике».

Этот бранч станет началом разговора, который мы продолжим 7 ноября на конференции IQ Beauty 2.0 в ресторане Moon. Тийна будет среди спикеров конференции, где у вас будет возможность задать вопросы, на которые не хватит времени одного бранча.

Места ограничены. Бронируйте участие заранее.

Проект «Мне есть что сказать» — пространство для честных разговоров, поддержки и возможности услышать себя.

Нам есть что сказать. А вам?